Американська співачка Кейсі Масгрейвс перетворила свою пісню «Dry Spell» на реальний продукт: цього тижня вона разом із брендом жіночого здоров’я Medicine Mama випустила обмежену серію лубриканта Drought Drops. Засіб, створений на основі органічного алое та води, виконує функцію і зволожувача, і лубриканта, натхненний однойменним треком із її альбому Middle of Nowhere.
Запуск продукту збігся зі стартом її концертного туру, який розпочався цього тижня. Під час відкриття шоу Масгрейвс з’явилася на сцені, підвішена до гігантських диско-куль, що одразу привернуло увагу публіки та медіа. Цей ефектний номер став візуальною родзинкою виступу й обговорюється фанатами в соціальних мережах.
Drought Drops уже доступний для замовлення на сайті Medicine Mama, а також, за інформацією компанії, з’явиться на merch-стійках під час туру. Співачка не вперше експериментує з нестандартними колабораціями: раніше вона запускала текілу, косметичні лінії та навіть власний подкаст. Однак вихід у сферу інтимних товарів став несподіваним кроком навіть для її відданих шанувальників.
У промоматеріалах Масгрейвс жартує, що «Dry Spell» — це не лише пісня, а й стан, який потребує рішення. Представники Medicine Mama наголошують, що продукт створений із урахуванням усіх стандартів безпеки та підходить для щоденного використання. Ціна флакона становить близько 24 доларів, а вся партія обмежена, що підігріває ажіотаж.
Тур Масгрейвс, який охоплює понад 30 міст Північної Америки, триватиме до кінця року. У сет-листі — як нові пісні з останнього альбому, так і перевірені хіти на кшталт «Slow Burn» та «High Horse». Критики вже відзначили, що нове шоу вирізняється сміливими сценічними рішеннями та іронічним поглядом на стосунки, що стало фірмовим стилем виконавиці.
Запуск Drought Drops викликав неоднозначну реакцію: частина шанувальників сприйняла ідею з гумором, інші ж розкритикували співачку за надмірну комерціалізацію. Сама Масгрейвс у відповідь на критику зазначила, що не боїться порушувати табу і що «інтимне здоров’я — це частина загального благополуччя». Вона також пообіцяла, що частина прибутку від продажів піде на підтримку жіночих організацій, які займаються питаннями репродуктивного здоров’я.
Експерти ринку зазначають, що співпраця знаменитостей із брендами інтимної гігієни стає дедалі популярнішою тенденцією. Раніше подібні продукти запускали Гвінет Пелтроу, Белла Торн та інші зірки. Для Масгрейвс цей крок може стати ще одним способом розширити свою аудиторію та зміцнити імідж сміливої артистки, яка не цурається провокацій.
Наразі невідомо, чи планує співачка розширювати лінійку Drought Drops, але представники Medicine Mama натякають на можливі нові продукти в майбутньому. Поки що ж шанувальники можуть насолоджуватися як новою музикою, так і несподіваним мерчем, який уже став предметом жвавих обговорень у фан-спільноті.
