Один із найвпізнаваніших форматів раннього YouTube добігає кінця. Ведучий «This is Хорошо» Стас Давидов оголосив, що проєкт закривається, а старі огляди, найімовірніше, поступово зникатимуть із платформи.
Причина не зводиться до одного страйку чи однієї компанії. Давидов говорить про роки боротьби за випуски, у яких використовувалися фрагменти вірусних відео. Частину таких роликів згодом викуповували компанії, що працюють із ліцензуванням інтернет-контенту, а потім заявляли права на монетизацію відео, де був використаний навіть один такий фрагмент.
На початку серпня, за словами Давидова, через претензії ViralHog із каналу довелося видалити понад 200 відео. У новому зверненні він сказав, що загалом подібних «віджатих» роликів у «This is Хорошо» було значно більше ніж 400.
Ведучий окремо наголосив: ViralHog не є ключовою причиною закриття. Ця історія стала ще однією краплею в уже переповненій чаші. «Ми просто втомилися боротися за існування цього каналу», — так Давидов описав стан команди.
Для глядача це може виглядати як суто технічна суперечка про авторські права, але для старих YouTube-шоу проблема значно ширша. «This is Хорошо» будувався на жанрі, який був природним для інтернету початку 2010-х: ведучий брав кілька популярних роликів, показував короткі уривки й додавав власний коментар, жарти та монтаж. Саме так виросла ціла культура реакцій і оглядів.
Згодом навколо вірусних відео виник окремий ринок прав. Компанії почали купувати ліцензії в авторів, перепродавати контент медіа та використовувати системи на кшталт Content ID для контролю монетизації. У 2021 році описував претензії ViralHog до різних авторів і наводив слова Давидова про те, що з такими компаніями «This is Хорошо» стикався вже давно.
Складність у тому, що один випуск міг містити кілька фрагментів від різних авторів. Навіть якщо огляд суттєво переробляв матеріал, суперечка могла стосуватися кожного окремого відео. YouTube у своїй довідці прямо зазначає, що під час подання запиту на видалення через авторське право заявник має враховувати можливі винятки на кшталт fair use або подібних норм. Однак сам факт існування такого винятку не прибирає необхідності сперечатися щодо конкретного використання.
«This is Хорошо» працює з 2010 року. Канал став частиною покоління російськомовного YouTube, яке навчило аудиторію дивитися не лише саме вірусне відео, а й авторську реакцію на нього. Формат пережив зміну алгоритмів, рекламних правил, появу нових платформ і поступове падіння ролі класичних відеодобірок.
Тепер фінал виявився пов’язаним із самою природою старого каталогу. Давидов попереджає, що випуски можуть зникати поступово. Тож для давніх глядачів закриття означає не лише відсутність нових оглядів, а й те, що частина цифрової пам’яті раннього YouTube може стати недоступною.
Що залишиться на каналі в довгостроковій перспективі, залежатиме від нових претензій і рішень команди. Але головний рубіж уже пройдено: проєкт, який понад півтора десятиліття асоціювався з оглядами вірусних відео, більше не планує нескінченно захищати стару модель існування.
