Медіакорпорація Fox Corp. у першому фінансовому кварталі поточного року отримала виручку 4,57 мільярда доларів, що на 22% більше, ніж рік тому, і перевищило очікування аналітиків. Головним драйвером стало зростання рекламних продажів майже на 47%. Компанія пов’язує це з багатотижневою трансляцією чоловічого чемпіонату світу з футболу FIFA, а також із більшими обсягами політичної реклами та розвитком цифрових платформ, передусім стримінгового сервісу Tubi.
Дохід від дистрибуції зріс на 9%, зокрема завдяки 10-відсотковому зростанню в сегменті кабельних мереж. Fox повідомила, що прибуток у першому кварталі також покращився, що стало результатом саме поєднання спортивних трансляцій, виборчої реклами та абонентського зростання телевізійних каналів. Представники компанії не раз підкреслювали, що такі фактори важко відтворити традиційним медіакорпораціям у світі, де аудиторія дедалі частіше переходить на стримінг.
Чемпіонат світу з футболу, який транслював телеканал Fox, традиційно є одним із найприбутковіших рекламних проєктів у США, адже забезпечує велику аудиторію в прямому ефірі. Ця подія припала на період, коли рекламодавці активно купують медійний час, що додатково підсилило результати компанії. Політична реклама також дала відчутний внесок: передвиборчі кампанії зазвичай збільшують витрати на розміщення оголошень на телебаченні та в цифрових сервісах.
Окремо Fox відзначає зростання Tubi, безкоштовного сервісу з рекламною моделлю, який розвиває цифровий напрямок корпорації. Саме він, за даними компанії, тримає стабільне зростання доходів від реклами поза межами традиційного телебачення. Такий результат підкреслює, що Fox намагається компенсувати спад у сегменті кабельного телебачення за рахунок стримінгу та цифрової реклами.
Попри сильний квартал, результати Fox залежать від подій, які мають короткочасний характер, зокрема спортивних турнірів і виборчих циклів. Тож прибутковість компанії в наступні періоди може відрізнятися, якщо великих спортивних трансляцій або політичної кампанії не буде на тому ж рівні.
Джерело: deadline.com
6
